“千万人游商洛”柞水活动启动仪式由将3月18日下午13:30分在柞水溶洞广场举行，此次活动的主题是“到空气最洁净的地方，享受最休闲的生活！”。
本次活动活动通过网络和自驾游俱乐部征集自驾游爱好者，线上发布商洛自驾游线路，线下分批次举办“千车万人自驾游活动”。届时，将有300辆自驾车和14辆大巴车以及媒体记者、网红、大V等分别按照主题线路走进商洛重点景区和美丽乡村进行两日游精彩体验。
同时，2017年商洛市旅游局重磅推出了一系列旅游惠民政策，具体包括：
感恩回馈主题月活动：
即从4月到9月，商洛市所有3A级以上景区联合推出5大免门票主题月活动：
1、4月份，对60岁以上老年人免门票；
2、5月份，对所有取得市级以上劳动模范称号的游客免门票；
3、6月份，对所有持中考、高考准考证的学生免门票；
4、7月份，对所有市级以上优秀党员和优秀党务工作者的游客免门票；
5、8月份，对所有现役军人免门票；
6、9月份，对所有持教师资格证的教育工作者免门票。
（需持有效证件或相关证明。国家法定假日、景区内其他消费项目及漂流类景区除外）。
周二商洛免费游活动：
即从即日起至9月30日，每周二凡持有商洛籍身份证的市民，均可享受我市3A级以上景区免门票政策（景区内其他消费项目及漂流类景区除外）。
精品景区全年对外开放：
木王山、漫川古镇、棣花古镇等3家4A级旅游景区和凤凰古镇、金台山、禹平川、后湾、鹿城公园、桃花谷、云盖寺、童话磨石沟等8家3A景区对游客开放。
畅游最美乡村活动：
全年商洛市所有秦岭美丽乡村全部对游客开放。
除了我市推出的感恩回馈主题月活动、周二商洛免费游活动、凤凰古镇等精品景区全年对外开放、畅游最美乡村活动等优惠政策以外，我县各景区重磅推出特色优惠政策。
4月踏青优惠活动（组织团体踏青，门票优惠）；
5月感恩母亲节活动（母亲节主题活动当天所有母亲群体免费）；
6月中小学生科普活动（中小学生免费游），
7月七夕洞中相会活动（主题优惠活动）；
8月军警亲密一家人活动（主题优惠活动）；
9月感恩教师节活动（同市上优惠）；
10月庆国庆专题活动。
牛背梁景区推出每周秒杀门票、车票、索道票活动。
九天山景区推出2017年4月-9月柞水县、镇安县居民持身份证原件可免费逛景区（周末及法定节假日除外）；圣诞节、元旦、三八妇女节开展滑雪优惠活动；4月份，邀请各大旅行社来景区免费踩线活动；6-7月，举办九天山第二届泼水节，邀请省内各大旅行社参加；7-9月，邀请省、市、县新闻媒体走进九天山景区开展采风活动；12月份组织千人踏雪活动。
秦楚古道景区6月份针对18岁以下中小学生推动户外拓展、科普、健身等主题大型活动（具体优惠政策视活动规模待定）。
特色主题线路、节庆
1、“春赏百花”主题线路：
西安——柞水牛背梁(高山杜鹃映山红)——柞水溶洞(北国奇观银杏苑)——镇安金台山(景城合一归自然)——镇安云盖寺古镇(千年云烟似昨天)——镇安塔云山(绝顶道观第一险)——镇安木王景区(十里杜鹃惹人怜)。
2、“夏避酷暑”主题线路：
西安——柞水牛背梁(天然氧吧景色美)——柞水朱家湾(生态宜居最休闲)——柞水九天山(风光旖旎瀑布宽)——镇安木王景区(露营帐篷星更灿)。
3、“秋赏红叶”主题线路：
西安——柞水牛背梁(万里流云衬红叶)——镇安金台山(景城合一归自然)——镇安木王景区(植物王国红叶多)——镇安塔云山(仙境红叶韵不同)——镇安云盖寺古镇(千年云烟似昨天)。
